13
95

SEO optimalizácia, význam a 200 faktorov, ktoré ovplyvňujú výsledky Google

Čo je SEO optimalizácia?

SEO – “Search Engine Optimization” – “Optimalizácia Vyhľadávačov” je online marketingove odvetvie. Ako názov napovedá, je to optimalizácia výsledkov v internetových prehliadačoch. Vyhľadávačov existuje veľa, no v našich končinách je Google takmer monopol. (V Bing a Yahoo sa vyhľadáva najmä výraz “Google”). Preto dnes píšem najmä o Google vyhľadávači.

Pri vyhľadávaní rôznych výrazov sa výsledky hľadania zobrazujú postupne na pozíciách. Na prvej strane sa zvyčajne zobrazí približne 10 klasických výsledkov. Úplne prvé a často posledné sú PPC reklamy, tj. zaplatené výsledky.

Cieľom SEO optimalizácie je dostať sa pomocou prispôsobenia jednotlivých webových stránok na čo najvyššiu organickú pozíciu – (Organická je tá neplatená, SEO optimalizovaná pozícia). Primárne sa chceme dostať na 1. stranu výsledkov, najideálnejšie na 1. organickú pozíciu.

Ako SEO optimalizácia funguje?

Jednoducho povedané – pomocou prispôsobenia kvality a SEO našich stránok, podstránok alebo článkov sa snažíme ukázať vyhľadávačom, že náš obsah je najkvalitnejší a najrelevantnejší, preto by mal byť čo najvyššie vo výsledkoch.

O pozície výsledkov sa stará automatický algoritmus, čiže umelá inteligencia. Je veľmi komplikovaná a najlepšie na nej je, že kritériá tj. faktory nie sú verejné.

Kedysi dával Google hodnotenia ako Page Rank a zverejňoval faktory, ktoré výsledky ovplyvňujú. To však robil veľa rokov nazad. Teraz ani podľa slov predstaviteľov Google presne nevie, podľa čoho algoritmus posudzuje a zoraďuje výsledky.

Nám teda ostáva skúšať, analyzovať a opäť skúšať. Výhodou je, že SEO je priemysel, v ktorom sa celosvetovo a najmä na západe údajne točí cez 100 miliard dolárov. So SEO sa stretávajú stovky tisíci ľudí, či už marketérov alebo vlastníkov webov.

Základné rozdelenie SEO

SEO sa rozdeľuje na niekoľkých úrovniach. Ak so SEO pracujete, tak tieto rozdelenia pravdepodobne poznáte. Ak ste však pri SEO nový a chceme si v tomto článku ďalej rozumieť, prezrite si následne delenie SEO.

Podľa lokality – on page a of page SEO.

On page je optimalizácia na samotnej webovej stránke. Úpravy sa robia na vlastnom webe, či už v kóde alebo v obsahu. Jedná sa o zdravý základ SEO a pravdou je, že na českom a slovenskom internete si dokážete vystačiť aj s ním.

Of page sa koná mimo vášho webu. Jedná sa najmä o link building tj. spätné odkazy. V skratke optimalizujete tak, že odkazujete z iných webov na váš web. V skutočnosti sa jedná o komplexné systémy a pyramídy s desiatkami pravidiel. Profesionál si dokáže vypýtať tisícky Eur za of page optimalizáciu jednej jedinej podstránky.

Podľa legality – white, grey, black hat

White Hat SEO – v súlade s etikou, morálkou a pravidlami Google. White hat býva najťažší a najdrahší no často je bez rizík a z dlhodobého hľadiska najúčinnejší. Napríklad ALT atribúty pri obrázkoch alebo aj napísanie kvalitnejšieho textu.

Grey Hat SEO – nie je proti pravidlám a ani podľa pravidiel. Nejedná sa o “niečo medzi” White a Black. Definuje sa ťažko a zvyčajne ide o neznáme kombinácie techník a konšpirácií.

Black Hat SEO – techniky v rozpore s pravidlami Google. Je tu obrovské riziko odhalenia a následného zablokovania webu, potrestania alebo shadow banu. Napríklad PBN pyramídy, komentárové spamy spätných odkazov alebo kupovanie podozrivého počtu sociálnych signálov.

Faktory a vplyvy na vyhľadávače

Asi už viete, že Google na hodnotenie kvality stránky používa viac ako 200 faktorov.

Aké to sú a ktoré sú najdôležitejšie? Bohužiaľ, ich jednotlivá dôležitosť je tajná. Ak ich však pokryjeme čo najviac, môžme sa tešiť na sladké ovocie v podobe organic trafficu zdarma. Pri udržaní dobrého SEO napr. predajného článku, môžete očakávať návštevnosť aj niekoľko rokov.

Aké teda Google (a iné vyhľadávače) používajú faktory?

Faktory domény

1. Vek domény

2. Kľúčové slovo sa nachádza v doméne

3. Kľúčové slovo sa nachádza na začiatku domény

4. Dĺžka registrácie domény

5. Kľúčové slovo v subdoméne

6. História domény

7. Presná zhoda kľúčového slova a domény

8. Verejné / Súkromné WhoIs

9. Penalizovaný vlastník WhoIs

10. Štátna koncovka domény

Faktory stránky

11. Kľúčové slovo v Title tagu

12. Začiatok Title tagu

13. Kľúčové slovo v Description tagu

14. Kľúčové slovo v nadpise H1

15. TF-IDF Ako často sa kľúčové slovo používa

16. Dĺžka obsahu

17. Tabuľka/zoznam obsahu s preklikávaním

18. Objem a frekvencia kľúčového slova

19. LSI definícia relevantnosti kľ. slova

20. LSI v tagoch Title a Description

21. Detailné pokrytie témy

22. Rýchlosť načítania stránky podľa HTML

23. Rýchlosť načítania webu podľa Google Chrome

24. Použitie AMP

Google AMP je služba, ktorá Vám dovolí načítať webové stránky na mobilných zariadeniach takmer ihneď. Všetko dôležité o AMP.

25. Zhoda Entity

Entita je relatívny pojem. Najlepší príklad je značka mobilného telefónu. Ak si niekto vyhľadá keyword “vodotesný mobil sony”, tak bude mať v najvyšších výsledkoch stránky, ktoré sú relevantné značke Sony.

26. Google Hummingbird

Vďaka tejto aktualizácií algoritmu sa vyhľadávač nespolieha iba na kľúčové slová. Spidery a crawlery dokážu oveľa lepšie pochopiť tému a obsah stránky.

27. Duplikovaný obsah

28. Rel=Canonical

29. Optimalizácia obrázkov

30. Aktuálnosť obsahu

31. Vplyv aktualizovania a editovania obsahu

32. Frekvencia aktualizovania a editovania obsahu

33. Kľúčové slovo na začiatku obsahu

34. Kľúčové slovo v nadpisoch H2 a H3

35. Kvalita odkazov na iné stránky

36. Obsah na iných odkazovaných stránkach

37. Gramatika

38. Kradnutý obsah

39. Aktualizácia priateľstva s mobilom

40. Použiteľnosť na mobiloch

41. “Hidden” obsah na mobile

42. Obsah nápomocných nástrojov

43. Obsah skrytý za záložkami

44. Počet odkazov na iné stránky

45. Multimédiá

46. Počet interných odkazov smerujúcich na stránku

47. Kvalita interných odkazov smerujúcich na stránku

48. Nefunkčné odkazy

49. Úroveň čitateľnosti

50. Affiliate odkazy

51. HTML chyby a W3C overenie

52. Autorita Domény

53. PageRank webovej stránky

54. Dĺžka URL

55. Cesta URL

56. Ľudia a editori

57. Kategória stránky

58. WordPress Tagy

59. Kľúčové slovo v URL

60. URL stringy

61. Referencie a zdroje

62. Odrážkové a číslované zoznamy

63. Priorita stránky v Sitemape

64. Príliš veľa odkazov na iné stránky

65. Počet iných rankujúcich kľúčových slov na stránke

66. Vek stránky

67. User Friendly rozloženie

68. Zaparkované domény

69. Nápomocný obsah

70. Obsah má hodnotu a unikátne informácie

71. Stránka kontaktu

72. Dôvera/TrustRank domény

73. Architektúra stránky

74. Pridávanie obsahu

75. Prítomnosť Sitemapy

76. Funkčnosť stránky

77. Poloha serveru

78. SSL Certifikát

79. Stránky Obchodných Podmienok a Súkromia

80. Duplikované Meta informácie na stránke

81. Breadcrumb navigácia

82. Optimalizácia pre mobily – responzivita

83. YouTube

84. Použiteľnosť stránky

85. Použitie Google Analytics a Google Search Konzole

86. Užívateľské hodnotenia a reputácia stránky

87. Vek odkazov a odkazujúcich domén

88. Počet odkazujúcich domén

89. Počet odkazujúcich IP adries

90. Počet odkazujúcich stránok

91. Text spätného odkazu

92. Alt tag pre odkazové obrázky

93. Odkazy z .edu alebo .gov domén

94. Autorita odkazujúcich stránok

95. Autorita odkazujúcich domén

96. Odkazy od konkurencie

97. Odkazy od “Očakávaných” stránok

98. Odkazy zo zlých sietí

99. Hosťovské príspevky

100. Odkazy z reklám

101. Autorita domovskej stránky

102. Nofollow odkazy

103. Diverzifikácia typov odkazov

104. “Reklama” alebo “platený odkaz” blízko odkazu

105. Kontextové umiestnenie odkazu

106. Prepálenie počtu 301-306 presmerovaní

107. Text interných odkazov

108. Atribút Title odkazov

109. Odkazy z domén so štátnymi koncovkami

110. Poloha odkazu v obsahu

111. Pozícia odkazu na stránke

112. Relevancia odkazujúcej domény

113. Relevancia odkazujúcej stránky

114. Kľúčové slovo v Title odkazujúcej stránky

115. Pozitívna krivka spätných odkazov

116. Negatívna krivka spätných odkazov

117. Linky z Hubov a špecifických fór

118. Odkaz z autoritatívnych stránok

119. Odkazy ako zdroje Wikipedie

120. Súvis okolitého textu z kľ. slovom

121. Vek spätného odkazu

122. Odkazy z reálnych stránok oproti podozrivým

123. Prirodzený linkový profil

124. Vymieňanie spätných odkazov

125. Odkazy vytvorené úžívateľmi

126. Odkazy z 301

127. Používanie Schema.org

128. TrustRank odkazujúcej stránky

129. Počet odkazov na stránke

130. Fórum odkazy

131. Počet slov v odkazujúcom obsahu

132. Kvalita odkazujúceho obsahu

133. Celoplošné odkazy

Sú rovnaké odkazy, ktoré sa na stránke často opakujú. Môže sa jednať o tvorcu webu v pätičke, odkaz na autora pod každým článkom, alebo aj statický banner alebo reklama.

V určitých prípadoch, napríklad tvorca webu v päte sa síce vypočíta aj na stovky, no sila týchto odkazov je akoby jeden obyčajný odkaz. Toto je jedna z málo vecí, ktoré potvrdil samotný Google.

134. RankBrain

135. Organické CTR pre kľúčové slovo

136. Organické CTR pre všetky kľúčové slová

137. Miera okamžitých odchodov

138. Priamy návštevnosť

139. Opakovaná návštevnosť

140. Pogo

141. Zablokované stránky

142. Záložky Google Chrome

143. Počet komentárov

144. Dĺžka návštev

145. Čerstvosť Query

146. Diverzita Query

147. História prehliadania užívateľa

148. História vyhľadávania užívateľa

149. Vybrané útržky

150. Geo cielenie

151. Bezpečné vyhľadávania

152. Google+ kruhy

153. YMYL kľúčové slová

154. DMCA sťažnosti

155. Diverzita domén

156. Transakčné vyhľadávanie

157. Lokálne vyhľadávanie

158. Top stories panel

159. Preferencie veľkých značiek

160. Nákupné výsledky

161. Obrázkové výsledky

162. Easter Egg výsledky

163. Jednostránkové výsledky pre značky

164. PLU – špeciálny čistiaci algoritmus

165. Názov značky

166. Značkové vyhľadávania

167. Značka + kľúčové slovo vyhľadávania

168. Web má Facebook stránku a fanúšikov

169. Web má Twitter účet a sledovateľov

170. Oficiálna stránka LinkedIn

171. Overený autor a prepojenia

172. Dôveryhodnosť sociálnych sietí

173. Spomínanie značiek v Top Story

174. Spomínanie značky bez odkazu

175. Fyzické priestory

176. Panda trest

177. Odkazy na zlých susedov

178. Presmerovania

179. Popups a rušivé reklamy

180. Mobilné popupy

181. Pre-optimalizácia webu

182. Nezmyselný obsah a táraniny

183. Bránová stránka

184. Pre-reklamovanie stránky

185. Skryté Affiliate Odkazy

186. Fred

187. Affiliate stránky

188. Automatický tvorený obsah

189. PageRank sledovanie

190. IP adresy označené ako spam

191. Spam meta tagov

Off-Site web spam faktory

192. Hacknuté stránky

193. Neprirodzený nával odkazov

194. Penguin trest

195. Profil odkazov s vysokým % nekvalitných odkazov

196. Odkazy z irelevantných webov

197. Varovanie neprirodzených odkazov

198. Nekvalitné katalógové odkazy

199. Odkazy widgetov

200. Odkazy z rovnakej IP

201. Lekárske zobrazované texty odkazov

202. Neprirodzený špic odkazov

203. Odkazy z článkov a tlačových správ

204. Ručné ovplyvňovanie

205. Predávanie odkazov

206. Google Sandbox – Pieskovisko

207. Google Dance

208. Nástroj Disavow

209. Odvolanie

210. Krátkodobé odkazové schémy

Zhrnutie

Show Comments

No Responses Yet

Leave a Reply