Čo je SEO optimalizácia?
SEO – “Search Engine Optimization” – “Optimalizácia Vyhľadávačov” je online marketingove odvetvie. Ako názov napovedá, je to optimalizácia výsledkov v internetových prehliadačoch. Vyhľadávačov existuje veľa, no v našich končinách je Google takmer monopol. (V Bing a Yahoo sa vyhľadáva najmä výraz “Google”). Preto dnes píšem najmä o Google vyhľadávači.
Pri vyhľadávaní rôznych výrazov sa výsledky hľadania zobrazujú postupne na pozíciách. Na prvej strane sa zvyčajne zobrazí približne 10 klasických výsledkov. Úplne prvé a často posledné sú PPC reklamy, tj. zaplatené výsledky.
Cieľom SEO optimalizácie je dostať sa pomocou prispôsobenia jednotlivých webových stránok na čo najvyššiu organickú pozíciu – (Organická je tá neplatená, SEO optimalizovaná pozícia). Primárne sa chceme dostať na 1. stranu výsledkov, najideálnejšie na 1. organickú pozíciu.
Ako SEO optimalizácia funguje?
Jednoducho povedané – pomocou prispôsobenia kvality a SEO našich stránok, podstránok alebo článkov sa snažíme ukázať vyhľadávačom, že náš obsah je najkvalitnejší a najrelevantnejší, preto by mal byť čo najvyššie vo výsledkoch.
O pozície výsledkov sa stará automatický algoritmus, čiže umelá inteligencia. Je veľmi komplikovaná a najlepšie na nej je, že kritériá tj. faktory nie sú verejné.
Kedysi dával Google hodnotenia ako Page Rank a zverejňoval faktory, ktoré výsledky ovplyvňujú. To však robil veľa rokov nazad. Teraz ani podľa slov predstaviteľov Google presne nevie, podľa čoho algoritmus posudzuje a zoraďuje výsledky.
Nám teda ostáva skúšať, analyzovať a opäť skúšať. Výhodou je, že SEO je priemysel, v ktorom sa celosvetovo a najmä na západe údajne točí cez 100 miliard dolárov. So SEO sa stretávajú stovky tisíci ľudí, či už marketérov alebo vlastníkov webov.
Základné rozdelenie SEO
SEO sa rozdeľuje na niekoľkých úrovniach. Ak so SEO pracujete, tak tieto rozdelenia pravdepodobne poznáte. Ak ste však pri SEO nový a chceme si v tomto článku ďalej rozumieť, prezrite si následne delenie SEO.
Podľa lokality – on page a of page SEO.
On page je optimalizácia na samotnej webovej stránke. Úpravy sa robia na vlastnom webe, či už v kóde alebo v obsahu. Jedná sa o zdravý základ SEO a pravdou je, že na českom a slovenskom internete si dokážete vystačiť aj s ním.
Of page sa koná mimo vášho webu. Jedná sa najmä o link building tj. spätné odkazy. V skratke optimalizujete tak, že odkazujete z iných webov na váš web. V skutočnosti sa jedná o komplexné systémy a pyramídy s desiatkami pravidiel. Profesionál si dokáže vypýtať tisícky Eur za of page optimalizáciu jednej jedinej podstránky.
Podľa legality – white, grey, black hat
White Hat SEO – v súlade s etikou, morálkou a pravidlami Google. White hat býva najťažší a najdrahší no často je bez rizík a z dlhodobého hľadiska najúčinnejší. Napríklad ALT atribúty pri obrázkoch alebo aj napísanie kvalitnejšieho textu.
Grey Hat SEO – nie je proti pravidlám a ani podľa pravidiel. Nejedná sa o “niečo medzi” White a Black. Definuje sa ťažko a zvyčajne ide o neznáme kombinácie techník a konšpirácií.
Black Hat SEO – techniky v rozpore s pravidlami Google. Je tu obrovské riziko odhalenia a následného zablokovania webu, potrestania alebo shadow banu. Napríklad PBN pyramídy, komentárové spamy spätných odkazov alebo kupovanie podozrivého počtu sociálnych signálov.
Faktory a vplyvy na vyhľadávače
Asi už viete, že Google na hodnotenie kvality stránky používa viac ako 200 faktorov.
Aké to sú a ktoré sú najdôležitejšie? Bohužiaľ, ich jednotlivá dôležitosť je tajná. Ak ich však pokryjeme čo najviac, môžme sa tešiť na sladké ovocie v podobe organic trafficu zdarma. Pri udržaní dobrého SEO napr. predajného článku, môžete očakávať návštevnosť aj niekoľko rokov.
Aké teda Google (a iné vyhľadávače) používajú faktory?
Faktory domény
1. Vek domény
2. Kľúčové slovo sa nachádza v doméne
3. Kľúčové slovo sa nachádza na začiatku domény
4. Dĺžka registrácie domény
5. Kľúčové slovo v subdoméne
6. História domény
7. Presná zhoda kľúčového slova a domény
8. Verejné / Súkromné WhoIs
9. Penalizovaný vlastník WhoIs
10. Štátna koncovka domény
Faktory stránky
11. Kľúčové slovo v Title tagu
12. Začiatok Title tagu
13. Kľúčové slovo v Description tagu
14. Kľúčové slovo v nadpise H1
15. TF-IDF Ako často sa kľúčové slovo používa
16. Dĺžka obsahu
17. Tabuľka/zoznam obsahu s preklikávaním
18. Objem a frekvencia kľúčového slova
19. LSI definícia relevantnosti kľ. slova
20. LSI v tagoch Title a Description
21. Detailné pokrytie témy
22. Rýchlosť načítania stránky podľa HTML
23. Rýchlosť načítania webu podľa Google Chrome
24. Použitie AMP
Google AMP je služba, ktorá Vám dovolí načítať webové stránky na mobilných zariadeniach takmer ihneď. Všetko dôležité o AMP.
25. Zhoda Entity
Entita je relatívny pojem. Najlepší príklad je značka mobilného telefónu. Ak si niekto vyhľadá keyword “vodotesný mobil sony”, tak bude mať v najvyšších výsledkoch stránky, ktoré sú relevantné značke Sony.
26. Google Hummingbird
Vďaka tejto aktualizácií algoritmu sa vyhľadávač nespolieha iba na kľúčové slová. Spidery a crawlery dokážu oveľa lepšie pochopiť tému a obsah stránky.
27. Duplikovaný obsah
28. Rel=Canonical
29. Optimalizácia obrázkov
30. Aktuálnosť obsahu
31. Vplyv aktualizovania a editovania obsahu
32. Frekvencia aktualizovania a editovania obsahu
33. Kľúčové slovo na začiatku obsahu
34. Kľúčové slovo v nadpisoch H2 a H3
35. Kvalita odkazov na iné stránky
36. Obsah na iných odkazovaných stránkach
37. Gramatika
38. Kradnutý obsah
39. Aktualizácia priateľstva s mobilom
40. Použiteľnosť na mobiloch
41. “Hidden” obsah na mobile
42. Obsah nápomocných nástrojov
43. Obsah skrytý za záložkami
44. Počet odkazov na iné stránky
45. Multimédiá
46. Počet interných odkazov smerujúcich na stránku
47. Kvalita interných odkazov smerujúcich na stránku
48. Nefunkčné odkazy
49. Úroveň čitateľnosti
50. Affiliate odkazy
51. HTML chyby a W3C overenie
52. Autorita Domény
53. PageRank webovej stránky
54. Dĺžka URL
55. Cesta URL
56. Ľudia a editori
57. Kategória stránky
58. WordPress Tagy
59. Kľúčové slovo v URL
60. URL stringy
61. Referencie a zdroje
62. Odrážkové a číslované zoznamy
63. Priorita stránky v Sitemape
64. Príliš veľa odkazov na iné stránky
65. Počet iných rankujúcich kľúčových slov na stránke
66. Vek stránky
67. User Friendly rozloženie
68. Zaparkované domény
69. Nápomocný obsah
70. Obsah má hodnotu a unikátne informácie
71. Stránka kontaktu
72. Dôvera/TrustRank domény
73. Architektúra stránky
74. Pridávanie obsahu
75. Prítomnosť Sitemapy
76. Funkčnosť stránky
77. Poloha serveru
78. SSL Certifikát
79. Stránky Obchodných Podmienok a Súkromia
80. Duplikované Meta informácie na stránke
81. Breadcrumb navigácia
82. Optimalizácia pre mobily – responzivita
83. YouTube
84. Použiteľnosť stránky
85. Použitie Google Analytics a Google Search Konzole
86. Užívateľské hodnotenia a reputácia stránky
87. Vek odkazov a odkazujúcich domén
88. Počet odkazujúcich domén
89. Počet odkazujúcich IP adries
90. Počet odkazujúcich stránok
91. Text spätného odkazu
92. Alt tag pre odkazové obrázky
93. Odkazy z .edu alebo .gov domén
94. Autorita odkazujúcich stránok
95. Autorita odkazujúcich domén
96. Odkazy od konkurencie
97. Odkazy od “Očakávaných” stránok
98. Odkazy zo zlých sietí
99. Hosťovské príspevky
100. Odkazy z reklám
101. Autorita domovskej stránky
102. Nofollow odkazy
103. Diverzifikácia typov odkazov
104. “Reklama” alebo “platený odkaz” blízko odkazu
105. Kontextové umiestnenie odkazu
106. Prepálenie počtu 301-306 presmerovaní
107. Text interných odkazov
108. Atribút Title odkazov
109. Odkazy z domén so štátnymi koncovkami
110. Poloha odkazu v obsahu
111. Pozícia odkazu na stránke
112. Relevancia odkazujúcej domény
113. Relevancia odkazujúcej stránky
114. Kľúčové slovo v Title odkazujúcej stránky
115. Pozitívna krivka spätných odkazov
116. Negatívna krivka spätných odkazov
117. Linky z Hubov a špecifických fór
118. Odkaz z autoritatívnych stránok
119. Odkazy ako zdroje Wikipedie
120. Súvis okolitého textu z kľ. slovom
121. Vek spätného odkazu
122. Odkazy z reálnych stránok oproti podozrivým
123. Prirodzený linkový profil
124. Vymieňanie spätných odkazov
125. Odkazy vytvorené úžívateľmi
126. Odkazy z 301
127. Používanie Schema.org
128. TrustRank odkazujúcej stránky
129. Počet odkazov na stránke
130. Fórum odkazy
131. Počet slov v odkazujúcom obsahu
132. Kvalita odkazujúceho obsahu
133. Celoplošné odkazy
Sú rovnaké odkazy, ktoré sa na stránke často opakujú. Môže sa jednať o tvorcu webu v pätičke, odkaz na autora pod každým článkom, alebo aj statický banner alebo reklama.
V určitých prípadoch, napríklad tvorca webu v päte sa síce vypočíta aj na stovky, no sila týchto odkazov je akoby jeden obyčajný odkaz. Toto je jedna z málo vecí, ktoré potvrdil samotný Google.
No Responses Yet